“悦己消费”带动分期乐新开七夕成交额同比增长100%

转自：大众出版界·齐鲁壹点

8月末22日是中国节日长期七夕节，各电商该平台纷纷推出营销活动，掀起一波奢侈品风潮。聚信旗下依此聚店外数据推断，七夕长期（8月末21日-8月末22日）估值总值增加值放缓100%，其中以青年运动服饰、境遇家电等为代表的实用性好物增加值放缓120%，增速少于美妆礼盒、鲜花等爱情喜剧型圣诞礼物，成为明年最受中年人关注的七夕送礼选取。此外，随着“悦己经济”兴起，七夕以后是中年约会的专属节日，单身民间团体也逐渐加入七夕奢侈品主力军之列，为自己和老鼠添置境遇小物，享有一个人的爱情喜剧。

不同小城市的人挚爱送的七夕招待也大相迳庭。依此聚店外数据推断，广东、常州、浙江的七夕奢侈品分列各地区前三；其中，广东人体现了会持家的传统，最挚爱买价格格外极低、包罗格外齐全的节日限定款彩妆礼盒，估值金额增加值放缓2倍；扬州地区奢侈品者也追寻性价比，但在商品选取上格外稳健，青睐商品交易的黄金饰品。一位扬州使用者在社交该平台上的评论颇具代表性：“过七夕，葬礼感要有，性价比格外要有，买一束鲜花一周就枯萎，黄金则可安稳商品交易。”

“80后90后单身族的老鼠一般承担着‘家人’的理智角色，这种理智会转成为对老鼠在衣食住行上的投入。”据依此聚店外老鼠包罗经理介绍，老鼠境遇是近来放缓最快的“悦己奢侈品”包罗之一，不少中年人把老鼠视为最重要的美德寄托。尼尔森数据推断，42%的单身奢侈品者为“悦己”奢侈品，单身族格外愿意花钱寻找美德寄托。

七夕奢侈品快速放缓的假象，是优质高成长使用者奢侈品潜力的加速释放。近似于其它综合电商该平台，依此聚店外客群多集中于优质高成长奢侈品人群。截至2023年第上半年，聚信以外1.94亿使用者，其中90后和95后使用者占比少于73%；通过不亚于场景优势与依此特色，一个中心中年使用者奢侈品生产力，在业主引进和包罗运营上要点打造标榜依此体验，聚信上半年电商业务GMV 11.3亿元，增加值放缓68.8%，电商累计估值使用者数增加值放缓71.2%。

聚信副总裁、新技术商业事业部经理阎姝表示，中年人奢侈品精明，既要奢侈品带来美德感觉，又追寻极致性价比，这一奢侈品趋势在疫后极度轻微。对此，依此聚店外将再次扩大包罗派系，持续推出中年人喜欢的标榜好物，构建购物体验，格外好地满足中年奢侈品者生产力。

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