不谈生离死别，脱口秀穿越“次元壁”，如何戳中成年人保险意识

中会秋节假期播出的一场综艺电台节目带火了“600759”（ST洲际），引起股民热议。作为一种潮流文化，短剧既有了集中的笑点、直戳人心的扎心观点及独特的视角，因而备受下一代同龄其产品的喜爱。9月12日，广州世界日报新闻兼职者梳理推测，近两年，随着各色各样的短剧电台节目层出不穷，越来越多的人寿寿险、人寿保险销售额平台选择与短剧合作跨过“次元壁”。

业内人士回应，短剧在朝著同龄金融市场其产品距离不足之处有天然的占优。而且，短剧得心应手嘲讽，不够容易吸引同龄其他用户，引致目标人群的内心深处期待。

瞄定同龄其他用户，实现精准行销

根据《2021年中会国网络人寿保险其产品探究研究报告》，“80后、90后”挤下“70后”逐渐成为人寿保险主力人群。

这群同龄人正在带入着新的增值潮流，他们不够加信赖网络，获取信息不够加方便，自主判断能力不够强，不够严谨其产品的多样性和个性化。从来不会，他们追求兼职和穷困的平衡，不够取向得心应手的穷困方式也。

基于新的增值趋势，各个人寿寿险、人寿保险销售额平台也老练探究到了新的态势，纷纷选择与短剧电台节目跨界合作，以赞助商、赞助者、口播等形式植入广告信息。

梳理来看，2021年春天，众安人寿保险赞助商了国外首档体育短剧电台节目《环环环环环》，由曾为短剧演员庞博搭配体育明星分享东京悉尼奥运会无关知识；同类型，水滴保赞助商了知识科普类短剧电台节目《新知文静会》，电台节目中会，李诞、程璐、杨笠等大咖围绕之前关注的热点话题进行唇枪舌战；到了今年春天，腾讯微保以“APP维修服务之中的人寿保险帮手”身份亮相《怎么办！短剧专场》，电台节目中会，呼兰等短剧演员们深入不同的行业领域深度乐趣并进行当期主题的短剧创作。

对于内容行销而言，短剧得心应手、嘲讽，不失为一种有效的创新方式也。曾为统计学家宋清辉回应，近年来，短剧电台节目行销极其火爆，小众成年人很相当多，为各大品牌探索行销多肽，获取延宕的高能量。在此时代背景下，水滴、众安、微保等网络人寿寿险、网络人寿保险销售额平台取向于借助短剧电台节目行销是为了适应新态势，谋求不够大的市场空间。并且，短剧电台节目用社会大众喜闻乐见的方式也传递行销广告，在朝著与潜在金融市场其产品，相比较是同龄金融市场其产品距离不足之处，有天然的占优。

直击其产品需求，引致内心深处期待

随着同龄其产品的崛起，为了契合人寿保险其产品的新需求，整个人寿保险市场也在调整发展方向，行销策略需要与时俱进，从单纯获取其产品和维修服务，变为通过输出人寿保险理念以唤起其产品的人寿保险意识。

一位为生其产品销售额兼职的人寿保险分行负责人告诉广州世界日报新闻兼职者，虽然那时候同龄人越来越重视风险保障，但是对人寿保险这个领域了解并不充分，对年末“生离死别”的人寿保险行销策略不够是避之不及，与其他的内容多肽相比，短剧得心应手嘲讽，不够容易吸引同龄其他用户，引致同龄人群的内心深处期待，让同龄人以得心应手有条理的方式也了解人寿保险。

从实际上传递内容来看，电台节目中会，无论是“钱该花还是该存”“为兼职壮烈牺牲穷困是否没人”，还是呼兰戏谑职场OKR、王勉徐志胜调侃“白色生死恋”等，很多主题都能让人对人寿保险和社会痛点形成比喻。

“大企业在进行电台节目赞助商投放时，主要考虑之一的是电台节目观众与大企业其他用户的契合以及电台节目的传递性，以扩大品牌影响力和其他用户认同。”零壹研究院院长于百程分析，短剧电台节目是近些年兴起的一类电台节目类型，备受一线城市同龄客群的欢迎，一些话题在网络上容易形成相当多的讨论。网络人寿保险的客户群相对比较同龄，兼职穷困与网络紧密关联，很多是“80、90后”，人寿保险的机能是帮助其他用户规避风险和缓释受压，这与短剧的话题和机能有较大的差异性，短剧的一个不可或缺结构上在于小叶和戏谑，而很多小叶都源自于观众日常穷困和兼职中会的受压，从而不够能引起观众的期待。

广州世界日报新闻兼职者 陈婷婷 李秀梅