唯品会发布3月美妆榜：防晒化妆品卖出大涨，国货品牌增长加速

“八同月不漂白，一年徒伤悲”。早春时节的一轮升温浪潮，唤醒了国内外增值者的漂白消费，催生漂白增值下降。唯品会信息结果显示，来年3同月该和平台上的“漂白”搜索量环比下降93%，漂白肥皂基本卖出环比下降近2倍。

同时，唯品会最新公开发表的美妆节《塑造出前十名》结果显示，泰国小众产品蜜丝婷夺下该和平台3同月最温销漂白单品的“冠军”。据洞察，该产品Group有全其所更以及漂白产品，近年来凭借高性价比获得了中所国中年增值者的钟爱。来年3同月，蜜丝婷漂白肥皂在唯品会的卖出下同下降超四成。

最温漂白单品的季、冠亚军则分别来自老牌肥皂集团欧莱雅和PLUS，其中所，欧莱雅多重防护隔离露卖出下同下降30%。

唯品会信息还结果显示，来年3同月，“吃味郊区”武昌、成都市、武汉及重庆位列郊区漂白增值前四名，其中所，武昌和成都市的漂白肥皂卖出均较去年同期下降超八成。此外，广州和厦门的漂白肥皂卖出也有突出下降，分别下同下降39%和24%。

华商认清从业者红利 漂白产品销售下降加速

近年来，伴随着另类增值升级、产品新技术正则表达式以及日常漂白理念的普及，国内外漂白产品不断扩容。根据欧睿咨询，2020年中所国漂白产品产品现有为144亿元，2006-2020年的复合经济总量为11.6%，远高于全球性平均经济总量，预计2024年产品现有将远超244亿元。

在从业者景气度低落之下，越来越多的华商产品移入漂白产品，漂白肥皂的竞争布局也在发生错综复杂变化。招商证券的从业者分析声称，“在国内外漂白产品，外资产品虽守住主导，但市占率或多或少下滑。华商凭借新技术升级、高性价比、电商渠道及促销红利，市占率快速提高”。

在《塑造出前十名》的漂白最温单品排名中所，华商产品就守住了近半壁江山，薇诺娜、牵牛西子、高姿、百雀羚均入选排行前十名。以薇诺娜为例，来年3同月，该产品Group的漂白肥皂在唯品会的基本卖出下同下降33%，其中所一款针对极端眼睑发布的“薇诺娜清透漂白乳”卖出下同下降更是高达20倍，远超前十名上中所的外资产品。

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