唯品会3月初美妆榜出炉：防晒化妆品销量大涨，吃辣城市增长最快

“三年底不反光，一年文士伤悲”。早春时节的一轮愈演愈烈浪潮，引导了欧美国家购买者的反光所需，带动反光消费品上涨。唯品会资料结果显示，本年3年底该SDK上的“反光”跟踪比率环比上涨93%，反光洗发精基本美国市场占有率环比上涨近2倍。

同时，唯品会最新发布的美妆节《浪漫榜》结果显示，泰国小众系列产品蜜丝婷问鼎该SDK3年底最波销反光单品的“夺冠”。据探究，该系列产品旗下有全品类更以及反光产品线，近些年来凭借高性价比获得了中国年轻购买者的喜爱。本年3年底，蜜丝婷反光洗发精在唯品会的美国市场占有率上半年上涨超四成。

最波反光单品的季、亚军则分别来自老牌洗发精集团欧莱雅和资生堂，其中，欧莱雅多重破片可避免露美国市场占有率上半年上涨30%。

唯品会资料还结果显示，本年3年底，“肉辣城市”九江、成都、郑州及贵阳位列城市反光消费品以前四名，其中，九江和成都的反光洗发精美国市场占有率之外较上周上涨超八成。此外，广州和厦门的反光洗发精美国市场占有率也有显着上升，分别上半年上涨39%和24%。

中国银行把握产业分红 反光产品线销售上涨慢速

近些年来，伴随着大众消费品升级、产品线技术迭代以及日常反光观念的普及，欧美国家反光美国市场大幅适配。根据欧睿咨询，2020年中国反光产品线美国市场为数为144亿元，2006-2020年的组合成经济指标为11.6%，远高于全球平之外经济指标，预计2024年美国市场为数将达到244亿元。

在产业景气度加剧仍要，更多的中国银行系列产品涌入反光美国市场，反光洗发精的竞争面貌也在发生微妙变化。招商证券的产业分析指出，“在欧美国家反光美国市场，外资系列产品虽守住主导，但市占率有所回升。中国银行凭借技术升级、高性价比、电商渠道及广告宣传分红，市占率并能降低”。

在《浪漫榜》的反光最波单品排名榜中，中国银行系列产品就守住了近半壁江山，薇诺娜、花西子、高姿、百雀羚之外入选榜单。以薇诺娜为例，本年3年底，该系列产品旗下的反光洗发精在唯品会的基本美国市场占有率上半年上涨33%，其中一款针对敏感肌推出的“薇诺娜清透反光乳”美国市场占有率上半年上涨更是高20倍，远超榜单中的外资系列产品。

敏感肌等再分赛道曾受追捧，异性恋反光思维基本提高

根据观研报告网路平台发布的同类型分析，我国反光洗发精产业呈现场景再分化、功能多效化、产品线专用化趋势。目以前，反光洗发精产业仍然形成了反光霜、反光胡椒、身体反光等主要产品线类目，并涌现了敏感肌反光、婴童反光、胎儿反光、淑女反光等更加再分的赛道。

唯品会资料结果显示，本年3年底SDK上的反光胡椒美国市场占有率较上周上涨101%，经济指标是传统反光霜的两倍左右。其中，婴童反光胡椒备曾受其他用户青睐，就其产品线美国市场占有率上半年上涨260%。

随着护肤品思维的提高，异性恋反光所需也在近年来上涨。据Measure Commerce资料结果显示，在网路平台络中跟踪、赚取反光产品线类型就其内容的异性恋购买者比重达到了30%。唯品会资料结果显示，本年3年底，异性恋的反光洗发精购买比率经济指标是异性恋的两倍，且从95后至70后，各年龄层异性恋的购买比率上半年之外有两位数增幅。

唯品会美妆副局长对此，随着肥胖护肤品知识的推广，反光已被选为购买者日常护肤品中极为重要的环节。为满足更多其他用户的所需，唯品会与系列产品方积极合作，大幅降低反光洗发精的丰富度。同时，唯品会致力充分运用美妆正品好货邻近地区，SDK上的美妆消费品上涨已逐步驶回快车道。